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La publicidad

By: Contributor(s): Material type: TextTextSeries: Paidos comunicación ; 45Publication details: Barcelona : Paidó, 1991 Edition: 1º edDescription: 135 p. ; 22 cmISBN:
  • 8475096670
Subject(s):
Contents:
Sumario -- Prólogo a la edición española -- Introducción -- 1. Las redes -- La vocación trasfronteras -- El nuevo tablero de ajedrez -- El mundo: ¿uno o múltiples? -- 2. Los mercados -- La crítica de las fuentes -- ¡Quién gasta cuánto y en qué se apoya -- 3. La investigación -- La industria de la información-decisión -- Una ciencia del consumidor -- 4. La producción audiovisual -- La economía del spot -- Las nuevas fórmulas -- 5. La sociedad de comunicación -- Un modo de gestión -- Un modo de regulación -- 6. Las miradas críticas -- La publicidad no vive sólo de información -- Los atolladeros de la manipulación -- Las transformaciones del espacio público -- El cotencioso económico -- Conclusión -- Referencias bibliográficas
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Sumario -- Prólogo a la edición española -- Introducción -- 1. Las redes -- La vocación trasfronteras -- El nuevo tablero de ajedrez -- El mundo: ¿uno o múltiples? -- 2. Los mercados -- La crítica de las fuentes -- ¡Quién gasta cuánto y en qué se apoya -- 3. La investigación -- La industria de la información-decisión -- Una ciencia del consumidor -- 4. La producción audiovisual -- La economía del spot -- Las nuevas fórmulas -- 5. La sociedad de comunicación -- Un modo de gestión -- Un modo de regulación -- 6. Las miradas críticas -- La publicidad no vive sólo de información -- Los atolladeros de la manipulación -- Las transformaciones del espacio público -- El cotencioso económico -- Conclusión -- Referencias bibliográficas

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