Identidad corporativa

Índice de contenido -- Prólogo -- Introducción -- Plan de la obra -- Cap. 1. Aproximación a la génesis de la imagen de empresa -- El sistema de la identidad corporativa, 15. Identidad e idetificación, 16. Formación de la imagen mental, 20. Estructura de la imagen, 25. -- Cap. 2. Qué es la identidad corporativa -- Precisiones semánticas previas, 27. El concepto tradicional de marca, 30. Los signos de identidad, 42. Integración de los signos de identidad y rendimiento de la comunicación, 44. -- Cap. 3. Cómo se elabora un programa de identidad -- Posición de la identidad visual en las comunicaciones de la empresa, 49. Cuándo es necesario un nuevo programa de identidad y cómo llevarlo a término, 51. La mentalidad del grupo de trabajo y las premisas de base, 54. -- Cap. 4. Técnicas de comunicación verbal -- El universo sonoro, 59. Predominio de la comunicación verbal, 60. Las palabras: medio fundamental de la comunicación social, 61. El nombre, 62. Identidad verbal e "imagen de nación", 63. Cómo ha de ser el nombre de marca, 64. Cómo crear nombres de marca, 68. -- Cap. 5. Conceptos y técnicas de identidad visual -- La civilización de la imagen, 73. El logotipo, 74. El simbolo, 86. La gama cromática, 94. El identificador, 99. El sistema del diseño, 102. -- Cap. 6. Implantación y control de la nueva identidad. -- El manual de identidad, 107. El programa de implantación, 110. -- Glosario. -- Bibliografía. -- Índice analítico.