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003			AR-LpUFA
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008			230201s1993 ag a dr 000 0 spa d
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080			_a659.11
100	1		_aCosta, Joan
245	1	0	_aIdentidad corporativa
250			_a1º ed.
260			_aMexico : _b Editorial Trilla, _c1993
300			_a125 p. : il. ; _c23 cm.
490	0		_aBilioteca internacional de comunicación
505	0		_a Índice de contenido -- Prólogo -- Introducción -- Plan de la obra -- Cap. 1. Aproximación a la génesis de la imagen de empresa -- El sistema de la identidad corporativa, 15. Identidad e idetificación, 16. Formación de la imagen mental, 20. Estructura de la imagen, 25. -- Cap. 2. Qué es la identidad corporativa -- Precisiones semánticas previas, 27. El concepto tradicional de marca, 30. Los signos de identidad, 42. Integración de los signos de identidad y rendimiento de la comunicación, 44. -- Cap. 3. Cómo se elabora un programa de identidad -- Posición de la identidad visual en las comunicaciones de la empresa, 49. Cuándo es necesario un nuevo programa de identidad y cómo llevarlo a término, 51. La mentalidad del grupo de trabajo y las premisas de base, 54. -- Cap. 4. Técnicas de comunicación verbal -- El universo sonoro, 59. Predominio de la comunicación verbal, 60. Las palabras: medio fundamental de la comunicación social, 61. El nombre, 62. Identidad verbal e "imagen de nación", 63. Cómo ha de ser el nombre de marca, 64. Cómo crear nombres de marca, 68. -- Cap. 5. Conceptos y técnicas de identidad visual -- La civilización de la imagen, 73. El logotipo, 74. El simbolo, 86. La gama cromática, 94. El identificador, 99. El sistema del diseño, 102. -- Cap. 6. Implantación y control de la nueva identidad. -- El manual de identidad, 107. El programa de implantación, 110. -- Glosario. -- Bibliografía. -- Índice analítico.
650		4	_aComunicación visual
650		4	_aImagen corporativa
700	1		_aDomenech Sanchis, José María
942			_cBK
999			_c23050 _d23050